CPM 的全称是 Cost per Thousand Impressions,也就是千次展示的费用。CPM 是最常用的网络广告定价模式之一。

而 eCPM(Effective CPM)则是 Google AdSense 中一个非常重要的概念,根据这个参数,可以分析出 Google AdSense 在你网站投放广告的效果,并针对性地进行优化、调整,进而来提高收入。

什么是 eCPM

AdSense 在帮助文档里是这样说明的:

有效的每千次展示费用(Effective CPM)即每一千次展示的费用。

从发布商的角度来说,每千次展示费用是一个非常有用的用来比较不同渠道和广告方案收入的方式。

它是由总收入除以千次展示数计算得出。如果发布商的展示次数是 45000 次,获得的收入为 US$180,则每千次展示费用等于 US$180/45,即 US$4.00.

eCPM 低的渠道会影响到整个帐户,最终导致整个站点 eCPM 变低。因此,只要提高整体的 eCPM 数值,那么 AdSense 的总体收入就会得到相应的提高。

那么如何提高网页的 eCPM,首先前提条件是网页需要有足够的流量和足够的点击,如果每天的点击数低于 100,那么就没必要管什么 eCPM 了,先想办法提高网站流量再说,如果网站已经有了不错的流量,但是 eCPM 的数值偏低,我们可以在不违反 AdSense 政策的前提下,通过以下几个方法来提高网站的 eCPM。

方法论

提高网站总体流量

通过优化 SEO,提高网站整体流量和 PageRank,让网站对于搜索引擎更为友好。

提高网站的点击率

广告并不是显示越多效果越好,点击率低的广告如果频繁显示,则效果恰恰相反,会降低整个网站的 eCPM,那样的广告还不如删除。

提高 AdSense 的点击率的基本方法是调整广告位置以及广告和颜色,一般网页的左上部和上部的点击率是最高的,另外采用矩形框的方式,将广告和文章内容融合在一起也会提高广告的点击率(虽然我个人不是很喜欢这样的方式)。颜色的调整主要是广告背景和文字颜色,将其调整的和网站整体风格一致,就可以提高相应的点击率。

提高点击率的另一个方法是控制广告显示内容,因为用户只会点击感兴趣的广告,因此通过 AdSense 的竞争性广告将那么垃圾广告的功能变数名称都加入黑名单,这样那么低点击率的广告就不会再显示了。这类垃圾广告商很容易找,所有的 MFA(Made for AdSense)的网站都应该加入黑名单,比如 FireFox 火狐流览器推广的网站等。

删除点击率低的广告

分析所有的 AdSense 管道,将网站所有点击率很低的广告都删除,将 eCPM 较低的的管道全都删除。删除这些广告,虽然总体广告显示数会降低不少,但你的总体 AdSense 收入会有大幅提高。

通过上述优化,你的 eCPM 就会得到提高,相应的 AdSense 也会慢慢有所提高,整体优化效果通常需要在一周甚至一个月的时间才能完全显示出来。

Last modified: 2022-04-15

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